Nog niet eerder kreeg een sportevenement in Rotterdam zo’n hoge waardering. Het evenement werd 415.000 keer bezocht op verschillende locaties in Rotterdam, Den Haag en Dordrecht. Deze indrukwekkende bezoekersaantallen hebben niet alleen het evenement zelf, maar ook het imago van de stad een aanzienlijke impuls gegeven. Daarnaast heeft de Tour de France Femmes in Rotterdam bijgedragen aan maatschappelijke doelen met blijvende positieve impact op het dagelijks leven van inwoners.
Van 11 tot en met 13 augustus 2024 stond Rotterdam in het teken van de grootste wielerwedstrijd ter wereld voor vrouwen: de Tour de France Femmes avec Zwift (TdFF). Samen met de gemeenten Den Haag en Dordrecht vormde Rotterdam het decor voor de start en verschillende etappes van dit prestigieuze evenement. Uit recent onderzoek, uitgevoerd door Cigarbox Impact Advisory en R2 Research in opdracht van Rotterdam Topsport, blijkt dat het evenement een grote impact heeft gehad op de stad en haar bezoekers.
De Tour de France Femmes wist nieuwe standaarden te zetten voor vrouwenwielrennen en heeft in Rotterdam een gelijkwaardig podium gekregen als de grote wielerronden voor mannen. Ter vergelijking: de start van de Giro d’Italia in 2016 trok 482.000 dagbezoeken en de Vuelta in 2022 zo’n 620.000 bezoekers. Tourbaas Christian Prudhomme spreekt vol lof over het evenement: “Het enthousiasme, de drukte langs het parcours. Nederland helpt om de Tour de France voor vrouwen groot te maken. Ik had hoge verwachtingen en die zijn allemaal uitgekomen. Het was magnifique.”
De bezoekers waardeerden de TdFF in Rotterdam met een indrukwekkende 8,9, een cijfer dat hoger ligt dan de waarderingen voor eerdere wielrenstarts van de mannen in Nederland en andere grote (sport)evenementen in de stad. De combinatie van de wielerwedstrijden en een levendige randprogrammering droeg bij aan de hoge tevredenheid onder het publiek.
De Tour de France Femmes heeft niet alleen lokaal maar ook wereldwijd veel aandacht gegenereerd. Iconische beelden van Rotterdam en de regio werden in 190 landen uitgezonden, met een geschat potentieel mediabereik van 550 miljoen mensen. De diversiteit van het publiek was opvallend: 52% van de bezoekers was vrouw en 48% man, met een evenwichtige vertegenwoordiging van alle leeftijdsgroepen. De bezoekers kwamen uit heel Nederland en daarbuiten, met 20% afkomstig uit Rotterdam, 45% uit Zuid-Holland, 25% uit andere delen van Nederland, en 10% uit het buitenland.
De Tour de France Femmes 2024 (TdFF) werd niet alleen goed bezocht, maar genoot ook van een breed draagvlak onder de inwoners van Rotterdam. Uit de Gemeentepeiler-enquête blijkt dat ruim driekwart van de Rotterdammers positief is over de organisatie en gastvrijheid van de stad tijdens dit internationale wielerevenement. Andere waardevolle inzichten:
-70% is trots op de organisatie van de TdFF in Rotterdam, en 63% vindt dat de stad zich uniek heeft gepresenteerd aan de wereld.
-TdFF zette in op toegankelijkheid, wat succesvol werd ontvangen. Bezoekers met beperkingen meldden goede toegang tot locaties en informatie, met 85% die de locaties goed kon bereiken en 77% die zich comfortabel voelde. De maatregelen zorgden ervoor dat het evenement inclusiever was.
-De gemiddelde waardering van de TdFF onder Rotterdamse inwoners is een 7,5. Hoewel dit iets lager is dan de bezoekerswaardering, blijft de algemene indruk positief. Dit verschil is deels omdat niet alle inwoners de wedstrijd actief volgden.
De economische impact van de TdFF op Rotterdam is €12,2 miljoen. Dit zijn uitgaven van bezoekers van buiten Rotterdam die zijn blijven overnachten, naar restaurants gingen, activiteiten ondernamen of bijvoorbeeld gingen winkelen in de stad. Een groot deel van de bezoekers van de TdFF (85%) was niet in Rotterdam geweest als het topsportevenement niet had plaatsgevonden. Deze economische impact is hoog ten opzichte van andere topsportevenementen die in Rotterdam plaats vinden.
Naast de officiële wielerwedstrijd werden verschillende maatschappelijke evenementen georganiseerd om fietsgebruik te stimuleren. Een aantal cijfers:
-Het Wielerfeest op 11 augustus met 14.000 bezoekers, waarbij 3.500 mensen deelnamen aan toertochten. Het evenement inspireerde veel niet-fietsers om vaker te fietsen en anderen te motiveren.
-Fietsfeesten in Rotterdamse wijken: 3.500 Rotterdammers namen deel aan zes wijkfeesten.
-Rotterdam Cycling on Tour: Een scholenprogramma dat 8.500 leerlingen bereikte, gericht op fietsvaardigheden en verkeersveiligheid, uitgevoerd in samenwerking met scholen in Rotterdam, Den Haag, Dordrecht en alle doorkomstgemeenten.
-Het project Rotterdams Peloton heeft 154 Rotterdamse vrouwen, grotendeels met een migratieachtergrond, leren fietsen. Veel van deze vrouwen hebben nu het vertrouwen om zelfstandig te fietsen en gebruiken de fiets met meer zekerheid. Dit initiatief laat zien hoe sportevenementen kunnen bijdragen aan maatschappelijke doelen en blijvende positieve impact kunnen hebben op het dagelijks leven van inwoners.
