SIRE heeft de campagne 'Je bent nooit te oud om te leven' gelanceerd om hardnekkige misvattingen over ouder worden te doorbreken. De campagne richt zich op het bestrijden van negatieve beeldvorming rondom ouderen en wil vijftigplussers aanmoedigen zichzelf te blijven uitdagen.
Uit onderzoek blijkt dat 7 op de 10 vijftigplussers in Nederland zich onvoldoende gewaardeerd voelt door de samenleving. Vooroordelen beïnvloeden volgens SIRE sterk hoe we naar ouderen kijken en hoe we ons eigen ouder worden ervaren. Deze negatieve beeldvorming kan leiden tot een korter leven en een verminderde kwaliteit van leven.
De campagne toont inspirerende vijftigplussers die midden in het leven staan en daarmee vooroordelen ontkrachten. SIRE wil hiermee het patroon doorbreken waarbij mensen op latere leeftijd minder openstaan voor nieuwe dingen en uitdagingen uit de weg gaan. Dit terwijl nieuwe uitdagingen essentieel zijn voor het behoud van vaardigheden.
Het Nationaal Ouderenfonds sluit zich aan bij de boodschap van de campagne. Naast het Ouderenfonds steunen vijf andere organisaties de SIRE-campagne: ANBO-PCOB, Nationale vereniging De Zonnebloem, SeniorWeb, Stichting Oud geleerd Jong gedaan en Alzheimer Nederland. Deze stakeholders dragen volgens SIRE bij aan het bereik en de impact van de campagne door hun directe verbinding met de achterban.
De campagne moedigt vijftigplussers aan om nieuwe activiteiten uit te proberen, zoals samen voetballen of beginnen met breien. SIRE benadrukt dat je nooit te oud bent om te leven en nieuwe dingen te ondernemen.
